A prosperious winter - for as long as possible

Der Wintertourismus steht vor grossen Herausforderungen: Der Klimawandel verändert Rahmenbedingungen, Gästebedürfnisse und Investitionsprioritäten grundlegend. Gleichzeitig bleibt der Winter für viele alpine Destinationen wirtschaftlich zentral – so auch für die Feriendestination Gstaad.

Vor diesem Hintergrund wurden Schmid Pelli & Partner von Gstaad Saanenland Tourismus beauftragt, eine markante Zukunftspositionierung für die Winter- und Skidestination Gstaad zu entwickeln. Ziel des Projekts ist es, die langfristige Attraktivität des Wintertourismus zu sichern, die Transformation aktiv zu begleiten und konkrete Massnahmen für Angebot, Kommunikation und Investitionen zu definieren.

Eine wichtige Grundlage bildet das wissenschaftlich fundierte Schneeprognose-Analyse-Tool «Kompass Schnee» von Seilbahnen Schweiz. Die Analyse zeigt klar: Dank vieler nordseitig ausgerichteter Hänge und des verbreiteten Wiesenuntergrunds bleibt Schneesport in der Destination Gstaad auch im Jahr 2050 möglich – allerdings mit kürzeren und später beginnenden Wintersaisons.

Die wirtschaftliche Bedeutung des Winters bleibt hoch. Zwar wächst die Gstaader Hotellerie im Sommer kontinuierlich – der Anteil der Sommer-Logiernächte liegt bereits bei 51 Prozent –, die höchste Wertschöpfung wird jedoch weiterhin im Winter erzielt. In der Wintersaison lassen sich deutlich höhere Preise realisieren, was ihre strategische Bedeutung zusätzlich unterstreicht.

Um die Auswirkungen der klimabedingten Transformation abzufedern, braucht es deshalb gezielte und zukunftsorientierte Massnahmen. Schmid Pelli & Partner haben hierzu gemeinsam mit der Destination und den Bergbahnen in Workshops und intensiven Dialogprozessen ein konkretes, innovatives Set an Entwicklungs-, Investitions- und Marketingmassnahmen erarbeitet.

Zu den zentralen Handlungsfelder gehören:

• die Neuausrichtung der Eventstrategie,
• die Priorisierung von Investitionen in die technische Beschneiung,
• der Aufbau einer klaren Kommunikationssystematik,
• sowie neue Angebotsentwicklungen für einen resilienten Ganzjahrestourismus.

Mit dieser strategischen Weiterentwicklung schafft die Ferienregion Gstaad die Grundlage, um seine starke Position als exklusive alpine Destination langfristig zu sichern – und den Wandel aktiv als Chance zu nutzen.