Jürg Schmid's Passion gilt dem Tourismus – und zwar in all seinen Facetten. Als Direktor von Schweiz Tourismus positionierte er die Schweiz rund um den Globus als Ferien-, Reise- und Kongressland und erschloss als «oberster Verkäufer der Schweiz» von 2000 bis 2017 neue Märkte. Nachhaltigkeit und Vision zeichnen seine Arbeit aus. Zuvor war Schmid bei Oracle Corporation als Sales & Marketing Manager für die Märkte Nord-, Zentral- und Osteuropa, die CIS-Staaten, den Mittleren und Nahen Osten sowie Afrika verantwortlich. Vor seiner Tätigkeit bei Oracle erwarb Schmid wichtige Berufserfahrungen bei der Bank Vontobel sowie bei Hewlett Packard. Heute ist er Mitinhaber der Marketing- und Kommunikations-Agentur Schmid Pelli & Partner AG, präsidiert den Vorstand von Graubünden Ferien und den Verwaltungsrat der The Living Circle Hotel-, Gastronomie- und Landwirtschaftsgruppe. Jürg Schmid ist verheiratet und hat drei erwachsene Kinder.